Event-нумерология: цифры расскажут все

Функционал, востребованность и полезность WINDWIN, естественно, не плод фантазии основателей. Задолго до того, как идея переросла в проект, который получил свое имя и воплотился в текст технического задания на разработку, мы начали собирать статистику и факты в сфере event-маркетинга на федеральном и мировом уровне. На их фундаменте строилась вся работа по реализации задуманного. И, конечно, наша информационная копилка продолжает пополняться: экспертность – одна из фундаментальных ценностей команды WINDWIN. В этой статье мы решили ей поделиться, предоставив вашему вниманию самые важные, актуальные, любопытные, а порой и удивительные цифры:

• Объем мирового рынка ивент-индустрии в 2023 году достиг примерно 1 406,0 млрд долларов США. Прогнозируется, что рынок вырастет в среднем на 5,1% в период с 2024 по 2032 год, достигнув стоимости около 2 230,8 млрд долларов к 2032 году. Это больше, чем темпы роста электронного обучения, электронной коммерции и ряда других отраслей вместе взятых.
• Конгрессно-выставочную индустрию нередко называют еще одним локомотивом постиндустриальной экономики. Сегодня она генерирует 2% ВВП РФ. В сентябре 2023 правительством утверждена Стратегия развития отрасли в России до 2030 года, в соответствии с которой рынок должен дорасти до 280 млрд., а доля России на мировом рынке конгрессных мероприятий увеличиться до 1,5% (сейчас 1%).
• Самым многообещающим в плане развития является Азиатско-Тихоокеанский регион: ожидается, что в в течение ближайших 7 лет индустрия мероприятий в этом регионе будет расти среднем на 13,9%.
• По сравнению с традиционный рекламой, event-маркетинг по оценкам экспертов позволяет сэкономить до 30% общего бюджета.
• По данным глобального опроса Harvard Business, 93% респондентов говорят, что их организации уделяют приоритетное внимание проведению мероприятий, почти столько же (85%) утверждают, что их организации также уделяют приоритетное внимание спонсированию мероприятий.
• На Россию приходится около 100 конгрессно-выставочных мероприятий из 8 тысяч существующих в мире.
• 79% event-агентств не имеют четкой системы оценки event- программ. На сегодняшний день наиболее популярная метрика и основной показатель, демонстрируемый потенциальным спонсорам мероприятия – ROI. А всего разнообразных метрик - около 20.
• Ежегодно в мире на регулярной основе проводится около 15 000 различных мероприятий, которые организуют 7000 международных профессиональных ассоциаций.
• По итогам первых трех кварталов 2022 года спрос на конференции, форумы, семинары и другие деловые мероприятия в России увеличился на 54% относительно аналогичного периода 2021 года. В третьем квартале количество корпоративных событий по сравнению со вторым кварталом выросло на 19 п.п., а по сравнению с первым — более чем на 30 п.п. 75% запланированных зарубежных деловых мероприятий были перенесены на территорию России.
• Для многих корпораций мероприятия - от мелких клиентских встреч до крупных конференций или отраслевых выставок – это важный компонент маркетинговой программы. По данным глобального опроса Harvard Business, 93% респондентов говорят, что их компании уделяют приоритетное внимание проведению мероприятий, почти столько же (85%) - спонсированию мероприятий. В среднем респонденты опроса говорят, что ежегодно проводят 73 мероприятия и спонсируют еще 62. Каждая десятая корпорация выделяет более половины своего маркетингового бюджета на мероприятия, еще 20% тратит между 21% и 50%.
• По данным исследования EventTrack от Mosaic и Event Marketer Study, 85% потребителей, участвовавших в мероприятиях, в последствии склонны были совершить покупку, и более 90% участников поменяли свое отношение к бренду в положительную сторону.
• В 2022 году в России проведено свыше 9 тыс. спортивных мероприятий, из которых более 700 – международные, 3,8 тыс. – всероссийские, 2,2 тыс. – межрегиональные и 2,5 тыс. – тренировочные.
• По статистике, 80% маркетологов связывают успех компаний именно с событийным маркетингом.